domingo, 6 de abril de 2008

Introducción

La música, como parte de un proceso compositivo de raíz psico-anímica, tiene una importante base emocional-sentimental. Ejemplo de ello es que la mayor parte de la música popular contemporánea gira en torno a temas relacionados con el amor y sus vicisitudes (desengaños, apasionamiento...). En base a ello, los diferentes estilos musicales que han ido surgiendo a lo largo de la historia se han relacionado en mayor o menor medida con la diversidad de emociones y sentimientos de la experiencia humana (el amor, la muerte, la búsqueda de la felicidad). Así, por ejemplo, en la época del Romanticismo la música instrumental es considerada la mejor y más perfecta forma artística para expresar emociones que no se pueden decir con palabras. En la actualidad, con el surgimiento de la música popular de masas aparecen nuevos estilos que también podríamos relacionarlos en mayor o menor medida con la expresión de emociones.


Cita de Wikipedia.

Me pregunto, ¿si la música se relaciona emocionalmente a las personas, para que se utiliza en un lugar comercial?, sin duda, debe haber un motivo, no hay gasto en un negocio el cual no traiga algún beneficio, así que, como menester de todo buen curioso, el averiguar esto es de importancia, todo conocimiento es útil de algún modo.

Luego de tener que tomar este trabajo de investigación, comencé a buscar el lugar donde podría estudiar dicho fenómeno. Lo primero fue elegir un elemento del entorno cercano, pues no tiene sentido buscar algo que no pertenece a mi realidad. Y luego de buscar, di con el Mall, el ágora moderno, donde personas se reúnen todos los días, en mayor o menor medida, a realizar todo tipo de actividades, desde de primera necesidad, hasta ocio. Por conveniencias de tiempo, decidí dirigirme al más cercano, el cual es el Mall Plaza Tobalaba.


Foto del lugar a Estudiar


Una Vez allí obtuve una serie de datos los cuales serán presentados a continuación:

Objeto de Estudio y Método utilizado

El objeto de estudio en el cual centraremos nuestra atención, es la música que se programa en algún recinto de concurrencia masiva, en este caso centro comercial, de nuestro entorno.
El método utilizado, será en base a una observación del medio, en el centro comercial Mall Plaza Tobalaba, en el cual se escuchará la música que se programe en el interior del mall, para establecer luego una tabla de frecuencias, y poder concluir en base a los datos obtenidos.
Para esto también se consultará la forma de programación de la música en el centro comercial, ya sea programada en cada local de forma separada, como si esta música es propuesta por alguna emisora específica del centro comercial, etc.

Resultados observados

Durante la observación en terreno, se obtuvieron los siguientes datos:
-Tiempo de observación: 1h 30m.
-Total de temas escuchados: 10, y una tanda de avisos publicitarios.
-Estilos musicales registrados:
1. Pop Latino/balada. (4 temas)
2. Pop Anglo 80’s. (2 temas)
3. Rock Clásico 80’s. (3 temas)
4. Rock Latino. (2 temas)
Estos son emitidos en el espacio correspondiente al mall, por una cadena de radio perteneciente a la empresa, siendo exactamente la misma que se coloca en todos los centros comerciales pertenecientes al consorcio “Mall Plaza”.
Toda la música emitida por esta estación, está seleccionada en base a temas populares entre la gente que va a comprar a estos lugares, y va dirigida al grupo etario entre los 20 y 45 años, según fuentes de la misma emisora, con el objetivo de amenizar la estancia en el centro comercial.
Hemos de considerar además que no pueden seleccionar música únicamente para una tribu determinada, debido a la convergencia de todo tipo de estilos y personas que se mueven en el mall, por tanto, colocan música que se mantenga en armonía para la mayor cantidad de gente posible, por lo mismo seleccionan un grupo etario, por sobre un estilo específico, nos señala el programador de la emisora.
Si graficamos estos datos en una tabla tenemos que:

Conclusión

Luego de realizar la investigación, puedo concluir que la música en los ambientes cotidianos del Mall y comercios asociados cumple una función importante a la hora de crear un ambiente grato para la estadía de los compradores en potencia. Además según tiendas especificas, estas poseen sus propios estilos musicales correspondientes a lo que vendan (por ejemplo en tiendas de deporte no es raro escuchar Reggaetón, ya que es el gusto de la mayoría de los compradores de los productos de dicha tienda. Fuente 100% Fútbol). Como podemos observar, a nivel general, el Mall ofrece múltiples servicios que lo hacen un lugar muy atractivo y de gran actividad económica, pero destacan sus servicios los cuales se encuentran para alargar la estadía de los compradores, dándoles donde comer y un lugar donde haya una cierta comodidad.

Para finalizar, en lugar de citar múltiples artistas específicos de los cuales se reproducen en este sitio, anexare la dirección de internet de la radio mal plaza, para que puedan confirmar los datos mediante experiencia propia. (Para acceder a la radio hay que tener algún programa que soporte streaming. Ej.: Winamp)

mms://201.238.192.202/mallplaza